כל עסק חייב ונדרש לבצע פעולות שיווקיות,
אם לא יעשה כך ימצא את עצמו דורך במקום ואף עלול לאבד מלקוחותיו ואף להסתכן בסגירה.
תחום השיווק הוא עקב אכילס של הרבה עסקים קטנים.
בעוד שלעסקים הבינוניים ולחברות הגדולות קיימים המשאבים להעסקתם של אנשי מקצוע, לעסקים קטנים לרוב מדובר במותרות ובעל העסק נאלץ לבצע את השיווק בעצמו.
אם הגעתם מהתחום או אם אתם בעלי ידע וניסיון בו, מצבכם טוב,
אבל אם אתם אנשי מקצוע מתחום אחר ואין לכם ידע תחום השיווק יכול להיות זר ואף "מאיים".
מצב אשר גורם לבעלי עסקים רבים להימנע ולדחות (לפעמים לנצח), את שיווק העסק שלהם ומשם הדרך להידרדרות כואבת ומהירה.